Fiskars ha condotto lo scorso mese di marzo una dettagliata ricerca di mercato sul giardinaggio per comprendere il rapporto, soprattutto emotivo, che i consumatori vivono con questa attività. La ricerca è stata effettuata in Italia, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Gran Bretagna, Norvegia, Olanda, Polonia, Stati Uniti e Svezia e sono state intervistate, in totale, 7.200 persone. Di queste, l’80% ha affermato che il giardinaggio aumenta il loro stato di benessere e felicità. Gli intervistati, suddivisi in 60% donne e 40% uomini, erano di età compresa tra 18 e oltre 75 anni.
I dati emersi dalla ricerca di mercato sul giardinaggio condotta da Fiskars
Nel dettaglio, questi i risultati relativi all’Italia, dove il 93% degli interpellati in questa ricerca di mercato sul giardinaggio afferma di praticarlo per la gioia e la felicità che ottengono da questa attività oltre al fatto di osservare una significativa riduzione dell’ansia e dello stress; l’83% gode di una piacevole sensazione toccando la terra con le mani e l’89% trae beneficio vedendo crescere alberi e fiori. Gli intervistati hanno dichiarato di dedicare al giardinaggio una media di 4 ore alla settimana e questo dato, abbinato all’età, ha portato a questi risultati:
| ETÀ | N° ORE |
| 18/29 | 4,2 ore |
| 30/39 | 4 ore |
| 40/49 | 3,9 ore |
| 50/59 | 4,4, ore |
| 60/69 | 4,4 ore |
| 70/74 | 4,8 ore |
| + 75 | 4,5 ore |
Interessante è anche il dato che confronta le ore dedicate al giardinaggio rispetto ad altre attività ricreative:
| ATTIVITÀ | ORE/SETTIMANA |
| garden | 4,2 ore |
| cucina | 4,8 ore |
| lavori manuali | 4,9 ore |
| decorazioni | 5,0 ore |
| cucito/lavori a maglia | 4, 9 ore |
| disegno/pittura | 4,8 ore |
| canto/suono strumento | 4,5 ore |
| attività fisica | 4,1 ore |
Inoltre gli interpellati affermano che, per la propria serenità, sia meglio fare giardinaggio rispetto a:
- postare sui social: 9 su 10
- fare shopping: 9 su 10
- mangiare al ristorante: 8 su 10
- ascoltare musica: 7 su 10
- fare sport: 7 su 10
- fare sesso: 5 su 10
Infine le donne, più degli uomini, assicurano che lavorare in giardino le rende più serene e, sempre le donne, seguono più frequentemente i blog di giardinaggio e i siti che trattano argomenti legati al giardinaggio al fine di trarre consigli e idee. Interessante e, forse abbastanza prevedibile, il 77% degli intervistati è molto rispettoso dell’ambiente.
