Idealo analizza il rapporto tra gli over 55 e l’e-commerce: il comparatore di prezzi, tra i maggiori in Europa, dopo aver preso in esame le fasce della popolazione più coinvolte nel fenomeno dell’e-commerce, cioè i giovani tra i 25-34 e tra i 35-44 anni, sposta infatti la propria lente di ingrandimento su una fascia che solitamente si considera meno interessante in questo campo, non essendo propriamente “nativa digitale”: gli over 55.
Questa tendenza tuttavia si sta modificando: gli over 55 rappresentano sì la percentuale minore (il 20,4% di tutti i visitatori di Idealo Italia), ma nell’ultimo periodo, in media, hanno comparato prezzi ogni giorno per il +24,3% rispetto allo scorso anno.
Gli over 55 e l’e-commerce: cosa comprano e come
Le dieci categorie che in assoluto hanno registrato un maggior numero di ricerche sono state smartphone, frigoriferi, televisori, lavatrici, profumi donna, sneakers, scarpe da corsa, obiettivi fotografici, aspirapolvere e piani cottura.
Secondo i dati elaborati da Idealo, si tratta per il 62,2% delle ricerche di uomini, contro il 37,8% di ricerche effettuate da donne.
Nella maggior parte dei casi le ricerche vengono effettuate da desktop (47,2%) e da mobile (41,4%); in ultima posizione anche per gli over 55 l’utilizzo del tablet (solo nell’11,4% dei casi).
L’orario di navigazione preferito è tra le 18 e le 19 di sera, con una crescita costante dalle 13 in poi nel corso di tutto il pomeriggio. Il giorno della settimana preferito, invece, il lunedì (15,3%).
Le cinque regioni italiane dove Idealo ha rilevato un maggior numero di ricerche effettuate dai +55 sono Lazio, Lombardia, Liguria, Toscana ed Emilia Romagna, testimonianza che il centro Italia è più propenso a effettuare la comparazione di prezzi online. Fanalino di coda, con il minor numero di intenzioni di acquisto, Valle d’Aosta, Molise e Basilicata. Le tre città sul podio con un maggior numero di ricerche sono infine Udine, Milano e Vicenza; viceversa, agli ultimi posti delle città con almeno 50.000 abitanti della classifica troviamo Ancona, Perugia, Foggia e Taranto.
